Download referat Cum se face o analiza SWOT
Un pas important in analiza situatiei dvs este stabilirea calitatilor
firmei dvs, defectele, oportunitatile de piata si amenintari, printr-o
analiza SWOT.
Acesta este un proces foarte simplu care poate oferi intelegere foarte
profunda a problemelor potentiale si critice care pot afecta o afacere.
Analiza SWOT incepe prin efectuarea unui inventar a calitatilor si slabiciunilor interne in organizatia dvs.
Apoi veti nota oportunitatile si amenintarile externe care pot afecta
organizatia dvs., bazandu-va pe piata dvs si pe mediul inconjurator.
Nu va preocupati sa elaborati pe aceste subiecte in acest stadiu, cel mai bine ar fi sa incepeti schematic.
Notati factorii care vi se par relevanti in fiecare din cele patru
zone. Veti dori sa revedeti ce ati scris pe masura ce va elaborati
planul de marketing.
Principalul scop al analizei SWOT este de a identifica si de a atribui
fiecare factor, pozitiv sau negativ, uneia din cele patru categorii,
permitandu-va sa va priviti afacerea dintr-un punct de vedere obiectiv.
Analiza SWOT va fi un instrument foarte util in dezvoltarea si confirmarea telurilor dvs si a strategiei dvs de marketing.
Anumiti experti sugereaza sa subliniati mai intai oportunitatile si
amenintarile externe inaintea calitatilor si defectelor. In orice caz,
va trebui sa revizuiti in detaliu toate cele patru zone.
Puncte forte
Punctele forte descriu atributele pozitive, tangibile si intangibile,
interne, ale organizatiei dvs. Acestea sunt sub controlul dvs. Ce
faceti bine? Ce resurese aveti? Ce avantaje aveti fata de concurenta?
Poate doriti sa va evaluati punctele forte in functie de zona, ca
merketing, finante, manufactura si structura organizationala. Punctele
forte includ atributele pozitive ale oamenilor implicati in afacere,
incluzand cunostintele lor, trecutul lor, educatie, referinte,
contacte, reputatie sau capacitate, pe care acestia le aduc in afacere.
Punctele forte includ bunurile tangibile ca de exemplu capital
disponibil, echipament, credit, clienti stabili, canale de distribuite
existente, materiale cu drepturi de autor, patente, sisteme de
informare si procesare, si alte bunuri de valoare din afacerea dvs.
Punctele forte capteaza aspectele interne pozitive ale afacerii dvs si
adauga valoare sau va ofera un avantaj in fata concurentei. Aceasta
este o oportunitatea pt dvs de a va reaminti valoarea afacerii dvs.
Puncte slabe
Tineti cont de punctele slabe ale afacerii dvs. Punctele slabe sunt
factori care sunt sub controlul dvs si care va impiedica sa obtineti
sau sa mentineti o calitate competitiva. Ce zone trebuie imbunatatite?
Punctele slabe ar putea include lipsa de experienta, resurse limitate,
lipsa de acces la tehnologie sau capaciatate, oferta de servicii
inferioara sau o localizare slaba a afacerii dvs. Acestia sunt factori
care sunt sub controlul dvs, dar dintr-o varietate de motive, au nevoie
de imbunatatire pentru a va putea atinge efectiv obiectivele dvs de
marketing.
Punctele slabe capteaza aspectele negative interne ale afacerii dvs
care scad din valoarea pe care o oferiti sau va plaseaza intr-un
dezavantaj concurential. Aceste sunt zone pe care trebuie sa le
imbunatatiti pentru a putea concura cu cel mai puternic competitor al
dvs. Cu cat va identificati punctele slabe cu mai multa acuratete, cu
atat mai valoroasa va fi aceasta analiza pentru dvs.
Oportunitati
Oportunitatile evalueaza factorii atractivi externi care reprezinta
motivul existentei si prosperitatii afacerii dvs. Acesti sunt factorii
externi ai afacerii dvs. Ce oportunitati exista in sectorul dvs de
piata sau in jurul dvs din care puteti spera sa beneficiati?
Aceste oportunitati reflecta potentialul pe care-l puteti realiza prin
implementarea strategiilor dvs de marketing. Oportunitatile pot fi
rezultatul cresterii pietei, schimbului in stilul de viata, rezolvarea
problemelor asociate cu situatii curente, o perceptie pozitiva asupra
afacerii dvs din partea pietei sau capacitatea de a oferi o valoare mai
mare ceea ce va crea o cerere crescuta pentru serviciile dvs.
Daca este relevant, plasati perioade de timp in jurul oportunitatilor.
Reprezinta o oportunitate constanta sau este ceva de moment? Cat de
importanta este sincronizarea dvs.?... Textul
de mai sus este doar un preview al referatului, pentru a vedea daca
continutul acestui referat te poate ajuta. Pentru varianta printabila
care poate sa contina imagini sau tabele apasa butonul de 'download' !!!
Vin Iun 06, 2008 9:11 am
